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2022-5-13
2021年中国智能音箱行业分析报告-产业营销环境与未来趋势预测
智能音箱是一个音箱升级的产物，具有语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制等功能。智能音箱提供的主要功能分布资料来源：观研天下整理近年来，一方面得益于智能家居的全球普及，作为智能家居的控制中心，它也得到了发展；另一方面，人工智能和机器学习的发展，以及谷歌、亚马逊、苹果等互联网科技巨头的加入，也是推动全球智能音箱市场快速增长的重要因素。在此背景下，我国智能音箱销售市场规模不断扩大。数据显示，2021年上半年，中国智能音箱市场全渠道总销量1916万台，同比增长0.4%；销售额46.5亿元，同比增长30.6%。2017-2021年上半年我国智能音箱市场全渠道推总销量情况数据来源：观研天下整理2017-2021年上半年我国智能音箱市场全渠道推总销额情况数据来源：观研天下整理受益于智能音箱市场的不断扩大，越来越多的科技巨头开始布局智能音箱行业，比如百度的小度在家、阿里的天猫精灵、京东的叮咚TOP等。目前市场主要被百度、天猫精灵、小米、华为占据。数据显示，2021年上半年，我国智能音箱市场份额排名前三的企业分别是天猫精灵、百度、小米，占市场总量的93.9%；由于销售渠道扩张，百度同比增长10.2%。华为在市场份额方面排名第四。虽然整体规模无法与TOP3品牌相提并论，但发展势头最好，同比增长近百。2021年上半年我国智能音箱市场品牌份额占比情况数据来源：观研天下整理从价格段来看，200元以下的价格更受消费者青睐。据数据显示，2021年上半年，中国智能音箱市场200元以下价位段的份额为59.4%，较去年上半年下降7.4个百分点；600元以上价格段占比达到8.1%，比去年同期提高7.0个百分点。2021年上半年中国智能音箱市场分价格段结构数据来源：观研天下整理从主打产品来看，屏幕音箱的渗透速度加快，占比再创新高。数据显示，2021年上半年，我国屏幕音箱市场份额为25.4%，比去年同期提高4.6个百分点。2018-2021年上半年我国屏幕音箱市场份额情况数据来源：观研天下整理（WW）同时，屏幕音箱布局教育市场，不断拓展应用场景。近年来，随着在线教育进入普及阶段，智能音箱也进入了教育赛道。例如，百度和天猫精灵已经推出了专门针对教育市场的屏幕音箱产品定制。但该类产品仍处于起步阶段，2021年上半年教育智能音箱市场份额仅为0.4%。预计未来随着屏幕音箱使用场景的不断扩大以及教育智能音箱的不断渗透，我国的屏幕音箱市场还有很大的发展空间。以上内容节选《2021年中国智能音箱行业分析报告-产业营销环境与未来趋势预测》
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